Открыть глаза, или как перестать считать фотографии

Есть такой типичный “британский ученый”, профессор психологии, член Коммитета скептических исследований, между прочим, – Ричард Уайзман. В частности, он изучал удачу-неудачу, почему одни лузеры, а другим везет и тому подобное.

Так вот он провел эксперимент. По объявлению в газете собрал 400 участников, часть которых считала себя неудачниками, часть – “удачниками”. И дал им читать газету с заданием – посчитать количество фотографий.

Неудачникам понадобилось на выполнение задания минуты 2. Удачливые же в основном на первых секундах замечали написанное большими буквами на второй странице сообщение – “Можете дальше не считать, в этой газете ровно 43 фото”. Или сообщение на предпоследней странице – “скажите администратору, что увидели это сообщение и получите 250 дол”.

Простая и прозрачная метафора, да? За “счетом фотографий” по жизни увидеть те важные и крутые возможности, которые лежат совсем рядом, просто нереально. А практически все примеры, когда люди вокруг меня находили, например, новое дело, которое их вдохновляет и в которых они успешны – это примеры про внезапно выключенный автопилот и готовность посмотреть по сторонам.

После этих слов у многих появляется озарение – вдохновение, мол, конечно, что же это я! Да, надо смотреть шире, мечтать о высоком, видеть жизнь. И… все. Дальше все по старому. Верно? 

Знаю, потому что сама если не продумаю и не решу, какими будут конкретные измеримые следующие шаги в нужном направлении, идея, которая так понравилась и так возбуждала вначале, быстро замыливается и теряет остроту.

Но что можно сделать такое простое, конкретное и понятное, чтобы хоть немного открыть глаза и увидеть возможности развития, новые интересы и шансы вокруг? Вот мои 3 идеи. 

1. Пригласить на живую встречу кого-то из виртуальных друзей.

Выбрать человека, который интересен как личность, как профессионал, как талант в чем-то своем, и просто ему написать: “Здравствуй, ты мне интересен(а), давай пойдем на кофе!” В первый раз чувствуешь себя немного дико, во второй – появляется азарт, дальше это входит в привычку. Такая практика – один из ярких примеров выхода из зоны комфорта, которая может принести массу интересного опыта, эмоций, полезных идей и вдохновения. 

Здесь дам небольшой совет: разверните свой интерес к человеку по-максимуму, посмотрите заранее его профили в социальных сетях, чем он живет и интересуется, где работал, какие проекты завершил. Чем глубже копнете до, тем больше интересного сможете узнать во время встречи. Ну и, конечно, не бойтесь быть полезным(ой) сами – советуйте книги, подкасты, людей, если видите, что это может быть интересно вашему визави. Вряд ли к этому стоит как-то по-особенному готовиться, просто будьте готовы к открытости во время встречи. 

Это обычный и нормальный вариант нетворкинга, который почему-то используют не так часто, как он того заслуживает. 

Попробуйте! Это отлично расширит горизонты, обещаю.

2. Выбрать событие, на которое вы бы никогда не пошли, и сходить.

Быть внимательным и впитывать происходящее. Не судить, а слушать слушать слушать. Записывать. Прислушиваться к себе – как мне происходящее?

Открытая встреча ИТ-шников. Семинар по истории моды. Встреча мам. Выставка скульптуры. Ленция по нейромаркетингу. Курсы ораторского искусства. 

Все события, анонс которых вы встречаете, вы оцениваете с точки зрения того, насколько оно вообще релевантно вашим интересам. Угадала? Так вот я пишу про сознательный разрыв этого шаблона. И если у вас получится выбросить из головы фоновое “Что я здесь вообще делаю?”, вдруг окажется, что жизнь вне своей проторенной колеи не просто есть, а она весьма интересна, может подарить кучу идей и внезапных озарений. 

3. Зайдите в книжный, пройдитесь по рядам и купите “внезапную” книгу.

Ту, которая покажется вам одновременно и маняще-привлекательной, и сумасбродно не отвечающей никаким вашим интересам. И если ваш выбор покажется вам же глупым, непрактичным или может даже стыдным – вообще замечательно, значит, вы делаете то, что нужно. 

Еще один вариант этой же практики – просто взять в книжном шкафу родителей или друзей необычную книгу, на которую не обращал внимание раньше, и прочитать. 

И главное, что объединяет все три идеи: не пытайтесь сделать выбор таким, чтобы он был еще и немножко полезным. Нет, в каждом из трех случаев нужно осознанно отбросить все про пользу, практичность и правильность. Оставить – интерес и удовольствие.

Выбор всегда за нами – читать и перепощивать мотиваторы, или на самом деле вносить в свою жизнь интерес и вкус.

ВЕБИНАР: 15 подводных камней в написании резюме

Видеозапись моего 1,5-часового вебинара на тему “15 подводных камней в написании резюме”. Организатор – портал rabota.ua, самый большой сайт по поиску работы в Украине.

Кому будет интересно

Всем, кому актуальна тема поиска работы и вообще самопрезентации (ведь иногда резюме необходимо для выступления на конференции, преподавания на курсах и т.д.). Послушайте, если вы задавались вопросами о том, нужна ли фотография в резюме, как сделать его продающим вас, а не просто автобиографией, как работодатель воспринимает резюме-инфографику и многими другими о том, как же все-таки правильно? 🙂 Скажу сразу, что речь пойдет не о правильности, а о практичности и о том, что работает на вас, а что бесит работодателей. 

Почему будет интересно

Потому что рассказываю из своего живого опыта карьерного консультанта, рекрутера и HR. 

Потому что есть нюансы, о которых не всегда догадаешься сам, но они очень заметны эйчарам и нанимающим менеджерам.

Потому что есть большие и важные моменты в написании резюме, которые почему-то игнорируют многие кандидаты, и в результате теряют возможность. О них будем говорить.  

ВИДЕОЗАПИСЬ ВЕБИНАРА

Кроме того, смотрите вебинар на тему “Подготовка к собеседованию” – о тех важных шагах ДО собеседования, которые помогут Вам презентовать себя работодателю максимально эффективно, а также вебинар на тему “Поиск работы: придаем ускорение”– о стратегиях и каналах эффективного поиска работы. А вебинар на тему “Поиск работы без нужного опыта” будет полезен как начинающим, так и тем, кто решил сменить свое профессиональное направление. 

Из IT-маркетолога в фотографы: Анна Гинда

В современном мире попасть работать в IT – это притча во языцех и мечта очень многих. Как и поиск своего призвания и дела, которое будет драйвить и по-настоящему нравиться. И история Ани – как раз о том, где проходит черта между этими двумя трендами 🙂 На сегодня – детский и семейный фотограф, Анна Гинда в свое время ушла из роли маркетолога крупной IT компании в никуда, не понимая, чем будет заниматься дальше. Нет, не в никуда – в декрет 🙂 Из которого вернулась и ушла опять. И вот ее опыт.

Декрет

Четыре последние года до ухода я работала в одной из самых больших IT компаний Украины. Сначала отвечала за B2E маркетинг компании в Украине, сходила в декрет, вернулась туда же, развивать диджитал маркетинг по всем локациям, это больше десяти стран. Крутой опыт, шлифовка английского, зарплата с привязкой к доллару. 

Когда я уходила в декрет, то абсолютно не думала о том, когда и как буду возвращаться. В три месяца сына я позвонила шефу и сказала, что хочу работать. Шеф был слегка удивлен, потому что отдел кадров прислал ему уведомление, что я как порядочная украинская женщина ухожу в декрет на три года, он это уведомление одобрил и, соответственно, человека, которого взяли на мое место, взяли на три года.

Я не то чтобы огорчилась, но решила сама себе создать работу и сделала интернет-магазин детских товаров. Не то чтобы это было делом моей мечты, но оно приносило деньги на книги и вкусняшки, и давало чувствовать себя чем-то занятой помимо ребенка. 

Когда Санычу исполнилось год и четыре, шеф сказал, что появилась новая позиция, на которой я нужна “на вчера”. Я радостно сообщила маме, что она будет присматривать за малышом (он к ней как раз немного привык), согласилась выходить на работу и ушла покупать новые туфли. За три дня до выхода на работу я узнаю, что моей маме нужно через неделю делать операцию – ставить протез шейки бедра, а муж уезжает на две недели в командировку. 

Это я, наверное, к тому, что любые планы могут расстраиваться независимо от того, сколько у нас лайфхаков. Самое умное, что я сделала во всей этой ситуации – соглашаясь выходить на работу, предупредила, что какое-то время буду работать в офисе полдня, остальное доделывать по ночам дома. 

“Свое” дело

В какой-то момент я поймала себя на мысли, что мне некомфортно в большой корпорации, когда изменения происходят очень медленно, когда любые активности нужно согласовывать с десятком человек, где слово “спасибо” – более чем редкость и от менеджмента, и от коллег. 

Я адепт теории о том, что чтобы быть классным пиарщиком или маркетинг менеджером, нужно любить свой продукт. Мой продукт – это была сама компания.  Я ее разлюбила 🙂

Какое-то время финансовая сторона, соцпакет и коллектив держали на месте, но когда коллектив поменялся, я расценила это как волшебный пендель и ушла. 

Я уходила в никуда, но у меня за плечами был опыт, с которым заберут в любую айти компанию, и не только айти, плюс финансовая подушка. Лучше всегда иметь план Б)

Я пробовала много направлений, у меня нет этого страха “вдруг не получится”; ну не получилось, ничего страшного, пойдешь дальше. У меня был интернет-магазин, я ходила на курс “как открыть кафе”, я проходила стажировку на позицию функционального аналитика, курс по открытию детского садика. 

То, что ты понимаешь, что что-то – “не твое”, это ничем не хуже чем нащупать “твое”. 

Фотография

С фотографией получилось так: когда ученик готов, приходит учитель, прости за пафос))  

Санычу еще не было года, у меня был блог, который я с горем пополам наполняла (тогда мамских блогов было намного меньше), и мне пишет Алина Кондратенко, которая запускала свой курс фотографии: “Аня, тебе нужно пройти этот курс и рассказать, что ты думаешь”. Да не вопрос, смотри выше, я от возможностей стараюсь не отказываться 🙂 Прошла, снимала, Алина хвалила 🙂 Начала снимать для себя, уже вернувшись на работу по выходным ездила снимать младенчиков, просто так, для удовольствия. 

Когда уволилась и “искала себя”, нас снимала Оксана Тысовська, и во время съемки спрашивает: “Какие планы?”. Я в ответ возьми и ляпни – буду снимать детей. На подсознательном уровне вырвалось, а Оксана не изменившись в лице: “Правильно, давай, я подскажу, что смогу”. 

И так получилось, что эти две крутейшие девушки-фотографы со мной рядом, рассказывают, мотивируют, подают пример. В фотографическом мире это скорее редкость, все боятся делиться “секретами”. Но это я не только похвастаться, скорее к тому, что кроме веры хорошо бы еще здраво оценивать свои силы и потенциал. Когда в тебя верят крутейшие в твоей сфере люди – это показатель, что ты справишься. Но конечно бывает, что иногда никто не верит, но ты все равно справишься) 

Работать на себя с одной стороны сложно, с другой стороны – назови мне работу, на которой легко, если ты не просто сидишь просиживаешь штаны? Я кайфую от каждой съемки. От того, что удалось рассмешить сурового мужчину на съемке беременности, от того, что младенчик сладко уснул в корзинке, от того, что девушка ставит мой снимок себе на аватарку. Больше всего я кайфую от слова “спасибо”, которое я слышу все чаще. 

Опыт

По поводу работы и материнства у меня одинаковый совет и фрилансерам, и тем, кто работает в офисе, – разделять. Есть рабочее время, есть время на ребенка. Пытаться одной рукой варить борщ, второй собирать пазл с ребенком, а ногой набирать текст на ноутбуке – бессмысленно и путь к истощению. Если нет помощи никакой вот вообще, тогда делать ребенку строгий режим, укладывать в 21-00 и два-три часа полноценно работать.  Я очень спокойно отношусь к вопросам быта, никогда не мыла полы по два раза в день, да и каждый день, кажется, никогда не мыла. Мой ребенок любит макароны и я этому радуюсь, потому что это упрощает мне жизнь по вечерам. 

Мне кажется, нет универсальной пилюли, как “найти себя в декрете”, нужно пробовать, ошибаться, менять парадигму ценностей. Если ты начинаешь с нуля, значит, прими как данность, что ближайший год ты не бывший “главный бухгалтер компании икс”, а стажер, ученик, незнайка на луне. 

Из хорошего – ты будешь расти быстрее, чем те, кто совсем с нуля, потому что предыдущий опыт можно переосмыслить и использовать в твоих новых начинаниях. 

Деньги

Мне кажется, зарабатывать я начала, как только пересилила себя и стала представляться не как пиарщик, а как фотограф. Буквально сразу в компании знакомых кто-то спросил, что снимаем-сколько денег, и к вечеру был первый заказ. С точки зрения материальных затрат – в большинство дел нужны инвестиции: фотоаппарат, швейная машинка, курс обучения в бизнес-школе, в зависимости от профиля. Но чтобы зарабатывать важны не столько инвестиции, сколько уверенность и отношение к себе. Если ты не будешь воспринимать себя серьезно, то никто не будет. Если будешь мямлить потупив взор “я блогер кажется может быть, ну у меня такой себе блог, ничего особенного”, то и останешься на уровне “то ли блогер то ли нет”. 

И если ты знаешь, что хочешь сменить сферу деятельности – подготовься заранее. Сделай рисьорч рынка, найди нишу, найди учителя, накопи денег на инвестиции, погугли опыт других людей, начинай создавать себе аудиторию до того, как запустил продукт. Условно, если ты хочешь шить белье, заведи фб-страничку о белье, ты поймешь, кто твоя аудитория, что нравится, на что есть спрос. Сходи на какой-нибудь ивент о легкой промышленности, даже самые странные вроде тех, которые проводят в Украинском доме, могут помочь тебе найти цех для производства, например. 

Когда я начала снимать за деньги, у меня уже был блог с “мамской аудиторией” и две тысяч подписчиков в инстаграм. Конечно, я их вела и веду не продаж ради, но это площадка, где ты коммуницируешь с совершенного разнообразными людьми, и так или иначе эта коммуникация идет тебе в плюс и дает тебе опыт, который ты уже можешь применить в своей работе . 

Страница Анны в Facebook – https://www.facebook.com/gana.gabana

Каково оно – быть копирайтером? Елена Гнучева

Копирайтер – и воображение сразу рисует взрывного креативщика, живущего в своих фантазиях, работающего по ночам (потому как дедлайн всегда на вчера) и выдающего один рекламный перл за другим. Так ли это обычно? Что необходимо, чтобы начать и преуспеть в карьере копирайтера? Чем вдохновляются самые креативные и как пережить, если твою идею не оценили, мне рассказала Елена Гнучева – старший копирайтер креативного агентства THINKMcCANN, автор самой мимишной рекламы курицы и крышесносной – пивного микса

Управление временем

Один из ключевых факторов эффективности копирайтера – тайм-менеджемент, то есть умение четко определить сроки выполнения работы и придерживаться их. Потому что креатив – это не творчество в чистом смысле, а умение вовремя выдавать на-гора результат по конкретной задаче. Плюс ко всему – ты звено цепи, на твоей работе завязаны дизайнер/арт-директор, не говоря уже о менеджере, который пообещал всё клиенту.

Вообще, лучше стараться, чтобы «мяч» как можно меньше был на твоей стороне, особенно если речь о мелких задачах. Прилетело – времени нужно минимум? – быстренько сделал – «отфутболил» следующему звену.

Получил задачу? Внес в список, определил приоритет и сроки, сделал, вычеркнул. На работе – работай, старайся не отвлекаться на подборки и фейсбуки.

Еще упомяну ту-ду-листы, они дают возможность видеть всю текучку и хвалить себя за вычеркнутое – мол, я сегодня молодец, такая продуктивная. Этот инструмент тоже помогает сознательно развивать навыки тайм-менеджмента.

Эмоции

Эмоциональная устойчивость (или стрессоустойчивость, как ни назови) очень важна. Потому что работа в очень редких случаях принимается as is с первого раза. Даже если это что-то чудесное и клиент моментально «купил», все равно это пройдет несколько кругов доработки, получения комментариев и внесения правок. На каком-то этапе глазик начинает дергаться, ты думаешь, какого черта вообще. Нужно уметь абстрагироваться и не относиться к продукту (тексту, концепции) с позиции гениального автора – мол, идея была прекрасна в первозданном виде. Доработка – часть работы.

Этому, честно говоря, сложно научиться, я учусь уже в течение 9 лет. Но это процесс, который в целом таков, и его не поборешь.

Гибкость и эмоциональная устойчивость шлифуются в практике. Когда я была молода и необтесана, я любой комментарий воспринимала как личное оскорбление, иногда совсем в штыки. Потом ты начинаешь лучше понимаешь общие закономерности работы, то, что процесс плюс-минус таков везде и с любым клиентом, что логика твоего изложения может отличаться от той, которую хотят преподнести с той стороны. Учишься философски относиться к комментариям. Поэтому практика и количество работы – наше все.

Развитие и вдохновение

Поначалу, когда я только пришла в рекламный креатив (не так давно, три года назад), мне было важно, чтобы мои идеи просто замечали, чтобы что-то из них продавалось / воплощалось. Теперь мне принципиально, чтобы каждая новая работа была интереснее предыдущих, чтобы она была заметной, чтобы друзьям не стыдно было сказать «это, кстати, мой ролик».

Открытость опыту и любознательность можно развить, взяв за правило систематически вдохновляться лучшими мировыми достижениями в своей области – скажем, каждый день просматривать профильные ресурсы, куда выкладывают работы рекламщики со всего мира. Если делать это постоянно, замечаешь тенденции, моду, начинаешь сознательно (или невольно) «подтягивать» свои идеи, стараться делать их более свежими и актуальными.

Я вдохновляюсь на http://adsoftheworld.com/ Это ежедневно пополняемая база рекламных работ со всего мира. На сайте самого авторитетного рекламного конкурса Cannes Lions https://www.canneslions.com/ выкладывают работы номинантов и победителей в разных номинациях. Но нужно дождаться июня. База кейсов будет доступна для просмотра какое-то время, а потом ее закроют. Еще http://www.adweek.com/ зарубежный. Из наших хороших ресурсов назвала бы порталы http://mmr.ua/http://sostav.ua/http://www.sostav.ru/ На блогеров хороших рекламных как-то я не подписана, сама бы у кого-то спросила с удовольствием.

И книги: Дэвид Огилви – все, что найдется. Роберт Макки, «История на миллион долларов: мастер-класс для сценаристов, писателей и не только». Нора Галь, «Слово живое и мертвое». Стивен Кинг, «Как писать книги. Мемуары о ремесле». Джекоб ГолденбергДрю Бойд, «Творчество в рамках».

Очень важно, чтобы работодатель был заинтересован в твоем развитии. Это не банальные слова, проверено на практике. У меня в анамнезе были агентства, которым не было дела до твоего роста (главное – справляешься с потоком работы), был случай, когда руководитель в силу каких-то личных причин был очень незаинтересован в росте подчиненных, и агентство (мое текущее), где очень ревностно относятся к профессиональному развитию и всячески его поощряют.

Если повезет попасть к хорошему начальнику, который понимает, что твои результаты – это его результаты, вкладывает в тебя силы и время, – это вообще золотой билет.

Образование и старт карьеры

По моему скромному мнению, образование в моем деле вообще не имеет значения. Я вот психолог (хоть и с очень хорошей филологической подготовкой в старшей школе). Один из лучших креаторов, которых я знаю, – юрист. И таких примеров тысяча. Будь ты бухгалтер, педагог или, ну не знаю, мелиоратор, при желании и достаточном количестве практики (подчеркнуто) ты будешь очень хорошим копирайтером.

Конечно, все дополнительные «надстройки» – курсы писательского мастерства, школы журналистики – только плюс и в знания, и в карму. Но ничто и никогда не заменит опыта работы с конкретными брифами.

Как стартовать? Осознав, что хотите стать копирайтером, найдите возможность побыстрее устроиться туда, где вас обеспечат конкретной работой (стажировка в агентстве, например). По окончании вуза будет уже пара лет реальной работы и набитая рука. Также хорошо бы побыстрее понять, каким копирайтером вы хотите быть – рекламным? Пиар? Возможно, журналистом? Понять и «впрыгнуть» именно в свою сферу.

В какой-то момент своего пути я определила рекламный креатив как самую интересную для себя нишу. Но если бы я пришла в рекламу не три года назад, а, скажем, семь, сейчас и портфолио было бы более интересным, и навыки именно креатора лучше прокачаны. С другой стороны, всё, что с нами ни происходит, расширяет опыт, так что, видимо, всё случилось тогда, когда и должно было.

Важно не бояться менять работу, находить свое место. Не стоит цепляться за то, что не нравится или «вымывает» ресурс, где вас не ценят, где вам жмёт, работа всегда есть и будет для тех, кому она реально нужна.

Выделиться и попасть в агентство без опыта можно благодаря хорошему тестовому заданию, а затем – хорошей работе на испытательном сроке. Чтобы это тестовое хотя бы получить, можно написать, например, креативному директору агентства что-то из серии «пожалуйста, хочу не могу работать». Общее правило: если стучаться, обязательно откроют.

В помощь фейсбук, подпишитесь на эйчаров агентств или непосредственно креативных директоров, напишите в личку – хочу, готов, возьмите. Возможно, предложат сделать тестовое задание. Можно мониторить топовые сайты по поиску работы, там иногда проскакивает. Но напрямую – проще, быстрее и надежнее.

А дальше – по крупицам собирать портфолио, стараться двигаться от количества к качеству. Не брезговать возможностью работать дополнительно бесплатно – скажем, над социальными проектами. Сохранять мотивацию. Мне очень нравится кусочек стиха, висит у меня приколотый на стене перед глазами:

Yet there lives on an ancient claim
We win or lose within ourselves
The shining trophies on our shelves
Can never win tomorrow’s game
You and I know deeper down
There’s always a chance to win the crown
But when we fail to give our best
We simply haven’t met the test
Of giving all, and saving none
Until the game is really won

Игра окончательно никогда не будет «won», но это и хорошо. В нашей работе что ни день, то новая возможность (читай – новый бриф), как бы банально ни звучало.

Если попасть в агентство хочет человек с опытом, принципы, в общем-то, те же – мониторинг сайтов, обращение к рекрутерам, специализирующимся на рекламном рынке, обращение к эйчарам агентств – они всегда рады обновить базу кандидатов, находящихся в поиске. Здесь также подключаются личные рекомендации (если у вас есть друзья по агентствам – киньте клич). Рекомендации, по моему опыту, обычно и срабатывают. Если устраиваешься уже готовым копирайтером с опытом работы, отбор, конечно, будет более тщательный – попросят резюме и портфолио, дадут тестовое, в случае успешного выполнения пригласят на собеседование с креативным директором.

Как выглядит карьерная лестница копирайтера? Стажер (опциональная ступень, многим везет сразу устроиться на ставку), младший копирайтер (также опционально – в одних агентствах есть, в других нет, в компаниях тоже нет, как правило), копирайтер, старший копирайтер, руководитель рабочей группы (creative group head), исполнительный креативный директор или сразу креативный директор.

Отмечу, что креативный директор – это звучит круто (и по факту, конечно, так и есть), но, по сути, это другой тип работы. Ты уже скорее менеджер – ставишь задачи креативу, принимаешь работу, выполняешь представительские функции.

Рабочий день креативщика и мифы

Пришел к десяти, выпил кофе, почитал новости. Поотвечал на письма, согласовал сроки по всем задачам, сделал мелочь. Сел думать над Большим и Важным Брифом. Сходил на «читку» (общую встречу креативной группы), рассказал креативному директору, над чем думал. Получил обратную связь, разошелся еще думать. (Так по несколько кругов, кстати.) Съел божественный лимонный наполеон из корпуса напротив, поотвечал на письма. Съездил на озвучку. Оп – уже 18:30. Написал ту-ду-лист на завтра и пошел по своим вечерним делам.

Как видно из описания, никакого блэк-джека с понятно кем. Наверное, это просто я скучная. Креативные марафоны в последнюю ночь случаются, но такое никому никогда не нравится, начиная с исполнителей и заканчивая менеджерами, которые как на пороховой бочке, поэтому до последней ночи все стараются не откладывать. Мне это, правда, с трудом дается, я весьма ленива. Хотя, бывает, беру с собой листок с брифом на выходные – иногда случаются особо вдохновляющие задачи, над которыми продуктивно думать в углу кафе над чашкой кофе.

Креативщик – не тот, кто красит волосы в зеленый и выглядит, как нереальный фрик (хотя никто не запретит, если делаешь работу хорошо и вовремя). Наркотиков за всю мою карьеру тоже как-то не довелось попробовать, хоть бы раз кто предложил. Шутка, я против наркотиков. Хотя я слышала быль о новогоднем подарке – дорожках кокаина – сотрудникам одного локального креативного агентства. Ненормированный график – возможно, но никому не нравится торчать в офисе на выходных, поэтому все заинтересованы делать максимум в рабочее время.

Перспективы

Бывает, рекламщики меняют специализацию. Кто-то уходит, чтобы запустить свой проект и/или превратить хобби в основной источник дохода. Моя коллега, арт-директор, год назад выучилась на ювелира и сейчас делает украшения в свое удовольствие. IT-сфера сейчас очень активно развивается, большинство рекрутеров, которые писали мне в течение года, приглашали именно в IT-проекты (с дизайнерами та же тенденция). Некоторые уходят на фриланс или на сторону клиента.

Все больше диджитал-агентств, диджитал все так же в тренде, потому некоторые специалисты нет-нет, да и поглядывают в их сторону.

Вообще, если есть необходимые профессиональные и личностные качества, опыт, сможешь везде работать копирайтером – хоть в диджитале, хоть в BTL, просто к специфике и форматам нужно будет адаптироваться. Реклама (или маркетинговые коммуникации, если шире) не консервативна, скорее наоборот – зашел, вышел, погулял, вдохновился, вернулся.

На стороне клиента

Желание перейти из агентства на сторону клиента у меня никогда не возникало. По крайней мере – пока. Я сейчас не вижу там для себя преимуществ. В агентстве демократичнее правила, интересные люди, которые постоянно куда-то ходят, что-то смотрят, делятся этим, расширяют свой и твой опыт. Но что самое главное – здесь очень разнообразная работа. Это невероятный плюс. У клиента ты работаешь на один бренд, со временем это становится днем сурка. В агентстве у тебя каждый день новый бриф, новый продукт, новый канал, новая задача – от корма для крупного рогатого скота до суперскоростного мобильного интернета. И каждый день ты качаешь мозг, решая ту или иную задачу. Это никогда не надоедает.

Если же желание все-таки есть, я вижу два пути. Первый (по опыту моих коллег-менеджеров) – попасть в компанию клиента, после того как какое-то время поработал на их бренде в агентстве. Хорошо себя зарекомендовавших весьма нередко приглашают/переманивают. Второй – традиционный, через сайты вакансий и рекрутинговые агентства. Весомым аргументом в вашу пользу будет хорошее портфолио, список брендов, с которыми вы работали (особенно если там попадаются конкуренты по рынку) и, конечно, приятное личное впечатление.

Резюме: про что спорят рекрутеры

Когда я решила написать статью про идеальное резюме, то подумала, что здорово было бы опереться не только на свое понимание и опыт, но и на мнения коллег. Почитала статьи, пообщалась с рекрутерами. И проявилась очень интересная штука – а ведь есть немало моментов, взгляды на которые у специалистов не совпадают! И да, есть такие, мнение о которых единогласное. Об этом и расскажу.

Материалов на тему “Как составить идеальное резюме” в сети пачками. Могу порекомендовать две статьи, которые охватывают, пожалуй, 90% вопроса:

1. Как получить первую работу в IT? Рекомендации по составлению резюме (Ольга Ковальская) – внятно, конкретно, смешно, и далеко не только для ИТ.

2. 33 лайфхака для резюме, которые удвоят твою заработную плату (Михаил Притула) – наглядно и с правильным фокусом, ведь резюме пишут не для процесса как такового, а для получения лучшего результата.

Перечитайте, используйте – и ваше резюме будет практически идеальным. Почему практически? Потому что идеальность в глазах читающего. А глаза разных людей, как вы понимаете, смотрят по-разному. Итак,

3 рекомендации по составлению резюме, о которых рекрутеры-практики имеют разные мнения

1. Фотография 

Многих фотография в резюме вдохновляет и помогает сориентироваться. “Фото в резюме придает индивидуальности документу и выделяет вас из общего потока, а также помогает узнать вас в очереди кандидатов, ожидающих собеседования” (Алексей Довгополый, 8Relocate); “Я люблю, когда в резюме есть фото. Мне так проще запомнить кандидата. И очень даже хорошо, если фото соответствует действительности. Не добавляйте фото из паспорта. Если не знаете какое выбрать, берите или с нейтральными эмоциями, или с улыбкой. Посмотрите на релевантные профили на LinkedIn, не поленитесь и сделайте пару портретов у хорошего фотографа с хорошим светом” (Светлана Гурьянова, ameria).

С другой стороны, некоторые считают фотографию лишним, малопрезентабельным, иногда даже дискриминирующим куском информации. Ведь вы можете элементарно по-человечески не понравиться тому, кто будет смотреть ваше резюме – и все. Да, можно сколько угодно доказывать, что судить по фото непрофессионально, НО. 

Универсальное решение: 

Если фото – то только качественный студийный портрет в соответствующей одежде и на нейтральном фоне. Такой желательно иметь каждому не только для резюме – пригодится для публикаций, профиля в LinkedIn, выступлений и презентаций. Нет такого – лучше без. 

2. .doc, .pdf или готовый интернет-шаблон?

Вокруг формата, в котором резюме стоит сохранять и пересылать дальше, тоже неоднозначность.

В документ .doc рекрутер может добавлять комментарии сразу во время собеседования и потом пересылать его менеджерам. Помимо того, именно .doc формат идеально воспринимается внутренними HR системами, а вот другие – нет; некоторые рекрутеры вообще не хотят тратить время на внесение данных в систему вручную и резюме, соответственно, теряется.

Альтернативным форматом будет .pdf – более красивый, цельный, позволяющий “задизайнить” резюме и выделить его среди остальных. Как раз его применяют большинство интернет сервисов подготовки резюме – именно их рекомендует, например, Мария Козыменко (HUNTBERRY): “Это отличный инструмент, если хотите, чтобы ваше резюме выглядело аккуратно, современно и выделялось из множества других. Вы можете сами выбрать вариант оформления и язык составления. Удобство еще в том, что, единожды зарегистрировавшись на таком ресурсе, вы можете постоянно обновлять свое резюме, добавляя новый опыт. Я уверена, что за таким подходом будущее”.

Да, не забывайте еще о Google Drive – возможность доступа к своему резюме в любое время и с любого девайса, актуальная версия всегда под рукой. Вот только представляю себе ситуацию: захожу я почитать про кандидата, а в файле сидят еще четверо таких, как я! Вот это конкуренция открытого информационного пространства за кандидата 🙂

Универсальное решение:

Классическое резюме в формате .doc и его креативная поддержка – все-таки пока не альтернативы, а помощники друг другу. Создайте полноценный документ в .doc, добавьте в письмо ссылку на видео-резюме и красивую инфографику о ваших творческих достижениях – и вы наверняка выделитесь. Например, такое резюме графического дизайнера точно обратит на себя внимание, но не заменит основное для многих компаний.

И да, креативное резюме – не самоцель, а способ продемонстрировать свои навыки и личностные особенности. Слабо понимаю, как оно может быть полезным, например, бухгалтеру, а вот дизайнеру – в самый раз.

3. Единый универсальный документ или адаптация под каждую компанию?

Мировые гуру продвижения себя как кандидата говорят о том, что каждое отправленное вами резюме должно быть фокусно заточено под конкретную позицию в конкретной компании: пишите то, что интересно именно этой компании и под эту позицию, выбрасывайте лишнее. Но в нашей практике особо это не прижилось – рекрутеры рекомендуют составить одно полноценное резюме и пользоваться им при необходимости. Ведь никогда не знаешь, как изменится вакансия у Работодателя Мечты, и куда тебя рассмотрит через месяц рекрутер.

Универсальное решение: 

Подготовить единый полноценный документ; а если в руках немного специфическая, но от этого не менее желанная вакансия – все-таки отредактировать его соответственно.

Да, это те моменты, по которым нужно включить голову и не слушать одно мнение, а действовать по ситуации. 

Но есть и такие, в которых профи от поиска единогласны, а кандидаты все равно ошибаются.

Базовые нюансы составления резюме

1. Грамматика, пунктуация, орфография — проверить!

Все эти нелепые опечатки отнимают у кандидатов очки и тысячи грн потенциальной зарплаты, а у рекрутеров — нервные клетки. Лайфхак от Светы Гурьяновой:

“Выделите пару минут на то, чтобы проверить орфографию, или воспользуйтесь специальными сервисами. Для русского https://glvrd.ru/ поможет очистить текст от словесного мусора, проверит на соответствие информационному стилю, и забудьте про Google translate. Вместо него рекомендую добавить специальное расширение Grammarly в свой браузер (у меня работает в Chrome), это очень крутой корректор, работает лучше чем Word или переводчик от Google, подчищает все грамматические, контекстные орфографические ошибки и неправильное использование лексики”.

2. Ключевые достижения и проекты по каждому месту работы — вписать!

Практически 95% резюме — это про “отвечала за продвижение товара на рынок”, “вел отчетность”, “разрабатывал решения”. А вот те 5%, кто “в 2015 увеличил продажи своего продукта на 50% при падении рынка в 10%”, “организовала и провела 3 корпоративных мероприятия по 2000-2500 учасников каждый, за что получила признание “сотрудник месяца” и т.д. снимут все сливки с рынка, вот увидите! Внятные, конкретные достижения, описанные по SMART дадут вашему резюме +100 очков. 

3. Файл — переименовать!

Очень уж мне понравилась иллюстрация из вышеупомянутой статьи Ольги Ковальской — покажу ее вам для наглядности. Это — папка с входящими файлами любого рекрутера. Хотите, чтобы вас нашли?  Называйте файл соответственно — “фамилия_имя_резюме” или что-то в этом роде, но не “Резюме_финал”, “Документ1” или “Мое CV”.

4. Указывайте ссылки на свои ресурсы в сети 

В первую очередь – на профиль в LinkedIn, на портфолио своих работ, если есть такое. Кроме того – на публикации, блоги, профессиональные статьи, презентации на SlideShare. 

Помните, что рекрутеру несложно найти вас в соц сетях и хоть одним глазком, но просмотреть самые разные аспекты вашей жизни, поэтому воспользуйтесь еще одним советом Светы:

“Причешите” ваши социальные сети. Лучше не делать полностью закрытый профиль FB, VK, а все же оставить некую информацию о вас, чтобы вас можно было найти. Основной упор сделайте на Linkedin, Facebook. Проверяйте свои параметры конфиденциальности. Тщательно продумывайте, что публиковать в своем профиле, не забывайте, что также можно проследить вашу активность в течение дня, сколько времени вы посвящаете работе и социальной онлайн жизни. Наверное, самые фееричные публикации можно найти в Instagram, если таковые присутствуют – закройте общий доступ. Уберите и заблокируйте все аккаунты, которые вы давно не используете. Старайтесь “Фишки.нет” и прочий развлекательный контент оставить для показа только для друзей в вашей ленте, а не для всеобщего обзора. Позаботьтесь о том, чтобы не отпугнуть серьезного работодателя, который может как разделять, так и не разделять ваши увлечения”.

5. “Легкообучаемый трудоголик, коммуникабельный, пунктуальный, организованный” – блаблабла

Если уж очень хотите сделать акцент на каком-то из своих личностных качеств – приводите примеры. Опишите конкретные факты, которые подтверждают ваши особенности. Нет таких – не тратьте место на странице, есть – здорово и плюс вам.

Успешного вам творчества!